跟着时刻的推移，需求对品牌的内在、品牌交流战略给予活跃的办理，不然品牌或许会迷失行进的方向。有时候，品牌原有的联想消失了，品牌的相关性变弱，呈现这样一种情况的原因或许是产品贫瘠，例如柯达的感光胶片；有或许是因为与品牌相关的联想现已变得平凡或许不达时宜了，比方发生在奥兹莫比尔公司（由美国汽车业开创者之一兰索姆·奥兹建立于1897年， 1908年并入通用公司）的故事。在这一些情况下，可以正常的运用交流战略来对品牌进行从头定位。对品牌进行从头定位需求改动顾客的情绪，可是顾客的情绪一旦构成是很难改动的。研讨者们在情绪改动方面所做的研讨标明，顾客有一种坚持原有情绪的原动力和惯性。人们不喜欢不和谐，他们会尽其所能，绵亘寻觅一些托言来处理不和谐的问题。例如，许多人在度假时会吃一些高热量的食物，同时会抚慰自己在度假的环境下，这些热量无伤大雅。人们运用自己惯有的主意和希望而非日子知识来解说周围的全部，并据此做出举动。